如何直播您的新產品發布
在將新解決方案推向市場時，公司必須協調成功的產品發布。過去，這意味著在電視或行業相關雜志上舉辦現場活動或購買廣告空間。然而，當今的數字化世界需要更具吸引力的產品發布體驗，讓忠誠的客戶和潛在客戶能夠更多地了解解決方案并與公司實時互動。
直播產品發布是提高品牌知名度和推動銷售的好方法。隨著視頻營銷策略越來越受歡迎，繼續這一趨勢是不費吹灰之力的。Wyzowl的研究表明，88%的人在觀看公司視頻后被說服購買產品或服務。此外，同一項研究報告稱，73%的人更喜歡從短視頻內容而不是文字文章中了解新產品。
雖然預先錄制的視頻內容已經很成功，但直播為這種組合增添了新鮮感。它使創作者可以直接聽取客戶的意見，回答他們的問題，并將公司的核心價值觀帶回家。此外，直播將使觀眾感受到與他們支持的品牌的聯系更加緊密，并激勵他們購買他們的產品。
但要打造一個成功的直播產品發布，長期規劃是必須的。嘗試這種新的促銷途徑需要強有力的營銷活動、內容目錄以及對當今技術的自信使用。
這是您成功將產品發布到世界各地的分步指南。
第一部分：流之前
研究你的目標受眾
在規劃直播產品發布時，您需要做的第一件事就是研究您的目標受眾。分析您現有的關注者，以及您計劃定位的角色。
從在線行為到日常習慣，通過提出具體問題來收集盡可能多的數據。例如，您的潛在買家在哪里購物？他們最喜歡的社交媒體平臺是什么，他們在什么時候滾動？什么樣的內容讓他們保持參與？
您對這些問題的答案越多，您就越會為計劃直播做好準備。
選擇您的平臺或平臺！
既然您知道您的目標受眾是誰以及他們去哪里消費內容，那么是時候選擇最有效地接觸這些受眾的平臺了。同樣，品牌有很多選擇，大多數社交媒體平臺都有直播組件。
選擇您的大多數追隨者每天聚集和連接的平臺。您希望確保您的直播對他們來說是方便和舒適的訪問。選擇適合您品牌整體信息傳遞的直播平臺也很重要。例如，如果您正在為娛樂空間推廣產品，Twitch可能是一個不錯的選擇。如果您要為科技界的B2B公司推出解決方案，請嘗試LinkedInLive。
如果您的受眾分布在多個社交媒體平臺上怎么辦？對于希望將影響力擴展到所有可能的媒體的公司來說，多流媒體是一個很好的解決方案。支持多流媒體的直播應用程序，如SwitcherStudio，允許品牌同時將相同的直播源共享到多個頻道，包括FacebookLive、YouTube、Twitch等。一項研究表明，65%的直播公司之前也進行過多次直播。像這樣的集成解決方案意味著您不必選擇。
安排您的流和向后工作
是時候選擇直播產品發布的日期和時間了。首先，您要確保在您的關注者可用并參與其中時上線。接下來，請注意潛在客戶的時區，并將它們調整為成功的全球流。
您還希望確保給自己足夠的時間來推廣和營銷您的虛擬活動。（我們將在接下來討論這一點。）確保您有時間來戲弄活動，準備新內容，尋找公關機會，并促進直播產品發布。匆忙參加任何活動都不是一個好主意，所以給自己足夠的時間來計劃。
當然，你不想逗你的聽眾太久。提前三個月設定產品發布日期可能會導致您的關注者失去興趣，或者更糟糕的是，您會完全忘記您的直播。在創造預期和讓您的觀眾對您的大型發布產生積極興趣之間取得平衡。
確定流式傳輸日期后，請在構建營銷活動之前向后工作。使用社交媒體計劃工具來組織您的促銷創意。例如，決定何時宣布活動并突出每周的特定日期，以便與觀眾分享更多信息。這稱為面包屑方法。
將面包屑視為有關您的活動或產品的新細節。這種方法的重點是繼續讓您的關注者有所期待，以便他們關心您的直播發布，直到直播當天。
建立您的營銷活動
為您的直播發布建立成功的營銷活動意味著通過所有可用資源宣傳您的活動。從按點擊付費(PPC)廣告到影響者營銷，有多種方法可以提高活動的知名度。
首先，您應該考慮創建突出產品和服務價值的有機內容。從短視頻到信息圖表，成功的有機內容應該會激發您的潛在客戶與您的品牌互動，而無需付費廣告或贊助內容（盡管這些外向營銷策略可以很好地與有機內容營銷相結合）。
接下來，考慮向媒體提交任何發布前的材料以供新聞報道。公關活動是在直播活動之前提高品牌知名度和增加回復的好方法。將有關您的新產品的新聞稿和有機內容發送到您所在行業的領先出版物。在一篇文章或一次獨家采訪中提及可以將你的高管變成真正的思想領袖。
媒體渠道并不是向新受眾交叉推廣您的產品的唯一方式。招募社交媒體影響者、同事和行業意見領袖來宣傳您的活動，并通過在您的公司簡介上發布他們的工作來回報您的青睞。您甚至可以邀請特定的來賓主持人加入您的直播，從而提供超過您公司關注者數量的出席人數。
最后，通過投資一些PPC廣告來優化您的營銷工作總是明智的。這些對于接觸不知道您向市場提供什么的角色特別有效。
品牌化并概述您的成功之路
您希望您的直播看起來和感覺很專業；畢竟，您正在嘗試銷售您的新產品。過去，小型企業沒有必要的工業級設備或編輯工具來使他們的實時提要看起來更漂亮。對他們來說幸運的是，潮流正在發生變化——幾乎每個人的口袋里都有一臺專業品質的相機。
今天的直播應用程序允許公司使用可定制的功能為其流媒體打上烙印。例如，您可以選擇自定義顏色，使用徽標個性化您的布局，甚至可以合并倒數計時器和投票等多媒體元素。
許多品牌通過使用多角度流媒體技術將這種定制更進一步。使用多個iOS設備，直播軟件可以鏈接不同的視頻源，讓觀眾從各個角度了解您的產品。測試這些功能，讓您的直播與競爭對手區分開來。
像關注它的樣子一樣關注發布的內容流。為直播的不同片段制作要點大綱，并在整個節目中設置CTA，以保持觀眾的活躍和參與。最后，確保為觀眾參與和問答環節留出空間。在準備和自發性之間找到正確的組合。
第二部分：在流中
這一天已經到來，您已準備好直播您的產品發布。但是，在您按下“流”按鈕之前，請確保您為成功做好了準備。
仔細檢查您的iOS設備是否已充滿電以及您的Wi-Fi連接是否牢固。在播放之前測試您的燈光和聲音，并將您的圖形和預先錄制的內容存檔并準備好使用。這些提示可能聽起來很明顯，但忘記這些“明顯”步驟中的一個會大大降低您的生產價值，并對您的品牌產生不良影響。此外，67%的直播觀眾表示，在觀看直播時，視頻質量是最重要的，因此要特別注意這些小細節。
一旦你在現場，表演必須繼續。是時候戴上您的托管帽子并自信地展示您的新產品了。為此，您必須保持對流的每個方面的觀察。這包括您的評論、編??輯工具和您的觀眾看到的實時提要。
首先，確保您與參與者互動。這意味著在評論部分回答問題，向興奮的觀眾大喊大叫，并在整個節目中為他們提供特定的CTA。嘗試個性化您的互動，讓每個觀眾都感到被看到，并為他們創造一個途徑，讓他們在直播后了解更多關于您公司的信息——最好的辦法是為他們提供安排一對一通話的方式。它們與您的品牌標識的聯系越緊密越好。
通過現場編輯您的直播，讓事情變得有趣和流暢。一些平臺允許企業更改布局、添加預先錄制的內容和實時切換攝像機角度。所以不要害怕改變現狀，向觀眾展示你最新冒險的另一面。
說到樂趣，誰不喜歡驚喜呢？為您的觀眾保留一兩個驚喜總是明智的。通過提供特別的直播折扣、早鳥訪問，甚至推廣直播獨家贈品，為您的觀眾建立更多的激勵機制，使其成為買家。
第三部分：流之后
直播結束后，仍有許多機會可以優化您的產品可發現性和轉化率。直播最好的部分是它們可以存檔以備后用。成功的營銷人員通過將1到2小時的視頻流切割成適合Instagram和TikTok等平臺的小內容資產，重新利用它們。此策略可延長您的直播的壽命，并向在直播時未觀看直播的用戶證明您的解決方案的價值。
當然，您會希望在產品發布活動之后立即培養您的潛在客戶。保持這種勢頭的一種簡單方法是向與直播相關的觀眾發送一封單獨??的電子郵件時事通訊——包括來自直播的截圖、有趣時刻的參考資料或其他高度個性化的參考資料——并以引導的CTA結尾他們直接到購買頁面。它還可以包括折扣代碼或特別的感謝禮物。
使用本指南開始計劃您的第一個（或下一個）直播產品發布。無論您是流媒體游戲的新手還是完全熟悉該技術，都可以讓自己通過這種營銷策略發揮創意。將新產品推向市場時，創造力至關重要，精心策劃的直播可能是完美的介紹。
