強大的品牌戰略：制勝要素

在競爭激烈的世界中，只有最優秀的人才才能成為消費者的首選。這就是為什么必須關注購物者如何看待您的品牌?？紤]到零售是一個有許多直接和間接競爭對手的行業，品牌需要找到自己的聲音并學習如何與客戶分享。

在本文中，我們將重點介紹創建強大品牌的要素。此外，我們將提供有關如何使用這些元素來創建品牌戰略的提示，以幫助您的客戶記住您的品牌。

什么是品牌戰略？

品牌戰略是一種整體方法，它概述了公司將如何在目標受眾面前展示自己。品牌的目標是幫助公司在購物者眼中令人難忘。此外，出色的品牌戰略可以提高品牌忠誠度、客戶滿意度和銷售額。然而，品牌戰略的主要目標是在品牌和消費者之間建立良好的印象和聯系。

為什么制定品牌戰略很重要？

“你可以擁有世界上最好的產品，但如果沒有人知道，它有什么用？”耐克公司董事長菲爾奈特。

在產品出現品牌之前，如果沒有強有力的品牌戰略，沒有人會記住你的品牌或你的產品。品牌戰略可幫助您與合適的客戶建立聯系并建立牢固的關系。當客戶將您的品牌想象成一個人時，您就做對了。

統計數據還顯示了實施強大的品牌戰略的重要性。59% 的購物者更愿意購買他們信任的品牌，21% 的人表示他們購買新產品是因為它來自他們喜歡的品牌。

品牌不僅僅是一個簡單的標志或名稱。雖然這些元素很重要并且是客戶首先記住的元素，但任何品牌戰略都需要關注一些元素。

成功品牌戰略的要素

在開始創建品牌戰略之前，了解并將這些元素放在一起很重要。

品牌核心

顧名思義，品牌核心是任何品牌戰略中最重要的部分。品牌的核心由品牌的核心信念、宗旨、價值觀以及最重要的品牌故事組成。要了解品牌的核心，您應該能夠回答以下問題：

• 為什么會有這個品牌？
• 這個品牌最看重什么？
• 這個品牌代表什么？
• 這個品牌如何區分自己？

這是激發與客戶聯系的元素。越來越多的購物者希望品牌建立在強大的價值觀之上，并采取行動讓世界變得更美好?？蛻粼敢鉃榇?ldquo;回報”品牌。89% 的購物者對具有共同價值觀的品牌保持忠誠。

品牌故事

品牌故事是品牌用來分享其核心價值觀、原則和目的的敘述。這是講故事發揮作用并吸引您的購物者的時候。

正如我們之前提到的，客戶希望與品牌建立聯系，如果沒有品牌故事，這是不可能的。

最好的品牌故事之一是寶潔的故事。他們一直將自己的品牌宣傳為“媽媽的驕傲贊助商”。他們的大部分廣告和活動都包含這個標語，從而激發了一種情感。畢竟，誰不愛一個支持母親的品牌呢？

品牌訊息

這就是品牌的精髓、品牌聲音和個性。品牌聲音由品牌在所有營銷渠道上用于傳達信息的信息和語氣組成。

根據您銷售的產品類型、目標受眾和品牌核心，您可以找到適合您的品牌聲音。有幾個品牌被他們的聲音所認可，因為他們設法找到了一個能激發情感的品牌。

品牌“個性”

品牌的“個性”是你的品牌在人們心中激起的情感?？蛻羧绾慰创钠放?？您的品牌是有趣、可靠、老朋友還是環保、追求生物的女孩？當然，每個購物者都會對您的品牌有不同的看法，因為這取決于他們的個人經歷和情感。

品牌個性結合了上述所有元素。這就是為什么發現所有這些并找到與購物者分享它們的方法很重要的原因。

作為品牌信息一部分的其他重要元素包括價值主張、語氣和信息支柱。

品牌視覺識別

視覺識別對于一個品牌來說至關重要，尤其是對于一個快速消費品品牌來說。即使在最小的細節中也可以看到該品牌的視覺識別，例如該品牌銷售的一瓶蘇打水上使用的字體。

品牌顏色選擇

大多數品牌都使用一些元素和顏色，因為它們背后的象征意義。例如，紅色代表激情或憤怒。然而，當用于標簽或包裝時，這種顏色會立即吸引注意力。想想有多少品牌使用紅色或將這種顏色融入他們的視覺識別中?？煽诳蓸?、紅牛和雀巢咖啡只是一些在其標志和設計中包含這種顏色的 FMGC 產品。

零售業使用的另一種常見顏色是黃色。除了作為樂觀和幸福的象征外，黃色（和橙色）是一種可以增加饑餓感的顏色。這就是為什么麥當勞和賽百味等許多快餐品牌都使用黃色的原因。

由于綠色零售和可持續發展一直是熱門話題，許多品牌已開始將綠色融入其包裝中。想要將其產品推銷為生物、環?；蚪】颠x擇的品牌使用綠色。尋求更健康或飲食選擇的購物者會尋找帶有綠色標簽或包裝的產品。

讓客戶了解您的品牌

讓您的購物者發現您品牌的“核心”。您需要找到與您的價值觀相匹配的品牌聲音，并分享一個可以融入您的視覺識別的品牌故事。通過結合所有這些元素，您的品牌將成為購物者的首選。